一週間の話題になってしまいますが(^^;
カングーという車が主役のカングージャンボリー2017に行ってきました。カングーは、ミニバンの激しい競争の中で、マイペースにファンを増やしているフランス ルノーの車。もともと商業用として誕生しているためか、最新のもろもろ装備で闘う日本のミニバンと比較して、シンプル&広いスペースで根強い人気があります。

↑ 車に詳しくないので、聞きかじりの知識です。

カングージャンボリーでは、日本全国からカングー乗りが集まって、山中湖はカングーだらけに。そこで行われるフリーマーケットやペットのイベントなどなど。カングーのダブルバックドア( or ハッチバッグ)をあけ、それぞれにタープを張ったり看板を出すと、あっという間に車がお店に変身。

そこで、手作りオリジナルグッズを販売してフリマになります。カングーの缶バッジやステッカーというオーソドックスなものから、カングー石鹸、カングー時計、カングーの形をした編み物(カングルミ・・・・と言うらしい)まで。

そこでの会話を楽しみに来ている常連さんも多そうでした。

カングー好きが集まるパン屋さん(京都!)までいらっしゃいました。そのパン屋にはカングー好きが立ち寄り、カングーの話をして、お店でパンを食べ、お店と愛車の車を写真をとり、インスタにあげるのだそうです。

この日、わたしが感じたのは・・・

よく、広告を作るときに、「モノじゃなくコトを売れ」っていいますよね。
でも、キャッチコピーやグラッフィック制作時には考えている「モノじゃなくコトを売れ」を本当に実現するところまで取り組んではいない。本当に実現するというのは、こういうことではないかと。

提唱する理念が、エンドユーザーまで届き、本当に実現するまでの活動を、行っているだろうか?

カングーに乗る楽しみの場を作り、そこで出会う人たちと仲間になるからもっと楽しい。
こんな風にカングーライフを送れば楽しそうだと、お互いに刺激をうけ合う。カングー乗りじゃない人も、カングーに乗ると楽しそうだと思う。リアルでのシーン提案。それを、企業提供ではなく、顧客が行っている。

なんだかすごく、感動しました。

一緒に行った友達の友達に会い、彼が「もうすぐカングー、乗り換えるんですよ。つぎもカングーに。(笑)」と話していたことにも衝撃をうけました。ビジネスを深めていくって、こういうことだ。

コトの実現のためのステップを商品・サービスとする。それは、「お客さんの次の幸せ」を商品・サービスとして考えていくこと。その大切さを改めて感じました。こういう素晴らしい活動に出会うことは、とても刺激になりますね。

来年も行って、このイベントがどのように変化していくのかを、見てみたいと思います。

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